五月艷陽天，荔林泛紅浪。19日下午，廣東茂名市舉辦荔枝嘉年華活動，匯聚了來自中國各地的荔枝產業鏈代表、專家學者、文旅名人及電商達人，通過文化展演、產業簽約、消費惠民等多項活動，打造茂名荔枝“節慶經濟”。

2025年茂名荔枝嘉年華啟幕。梁天宇 攝

世界荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。茂名是“中國荔鄉”，也是世界最大的荔枝連片生產基地，擁有2300多年的荔枝栽培歷史，全市荔枝種植面積140多萬畝，2024年荔枝產量超50萬噸，全產業鏈年產值超120億元。

據了解，自2020年以來，茂名已連續五年舉辦荔枝嘉年華活動。今年的荔枝嘉年華以沉浸式文化敘事開啟，從國家級非物質文化遺產高州木偶戲與童聲《荔枝頌》交織的視聽盛宴，到情景劇《荔鄉三代人》扁擔挑籮筐吆喝賣荔枝“變身”直播間帶貨，茂名荔枝產業的飛躍發展得到充分呈現。

網絡達人在直播帶貨賣荔枝。梁天宇 攝

在活動現場，一顆3D荔枝訂單樹赫然醒目，實時展示茂名荔枝全球采購數據，見證“茂名荔枝，世界共享”的貿易版圖。據介紹，早在2022年起，茂名就開創了荔枝定制模式，在荔枝未成熟時就開通定制渠道，從定制荔枝樹、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供應鏈龍頭企業定制，不斷創新銷售新模式。根據2025年茂名荔枝定制方案，在延續整樹認購傳統模式基礎上，今年茂名創新推出“荔枝盲盒”和節日主題定制，培育發展“節慶經濟”。

金融氣象科技賦能荔枝產業發展合作簽約。梁天宇 攝

活動期間，茂名將發放荔枝消費禮券、“荔鄉之旅”鄉游券，市民及游客可通過金融平臺與電商平臺等平臺，暢享荔枝鮮果、加工品和景區優惠。茂名市商務局還將發起“十萬電商賣荔枝”行動，聯合淘寶、京東等平臺開設“茂名荔枝季”專區，抖音頭部主播深入果園開啟“云采摘”，向全球消費者展現茂名的甜蜜魅力。

此外，茂名得益于承辦了五屆中國荔枝龍眼產業大會，“茂名荔枝”區域公用品牌知名度逐年提高。今年的荔枝嘉年華活動，將推廣荔枝質量分級標準，擴大授權“茂名荔枝”地理標志證明商標使用范圍，進一步擦亮“茂名荔枝”名片。