隨著博物館展覽內容與形式的不斷創(chuàng)新，文創(chuàng)產品正通過多樣化的形式將歷史元素轉化為觀眾喜愛的消費品，成為文化遺產與現(xiàn)代消費者之間的重要橋梁。

逛博物館看展的人數(shù)激增，博物館推出的各類文創(chuàng)產品也圈粉無數(shù)。

博物館的鎮(zhèn)館之寶成為文創(chuàng)產品源源不斷的創(chuàng)作靈感，吸引著年輕人的關注。雙面神人青銅面具是江西省博物館的鎮(zhèn)館之寶，古老的文物在經過設計和調整后，賦予了它新的特質。

江西省博物館文創(chuàng)研究部負責人 李文瑾：其實現(xiàn)在到博物館的很多都是年輕人，所以我們就想到了反差萌，去思考怎么來進行它的文創(chuàng)設計。

游客 周嘉鈺：我剛剛在展廳里面有看到這件文物，雙面神人青銅面具，我覺得他特別威嚴，來店里一看，居然做這么可愛。

文創(chuàng)產品的熱銷帶動了文物本身的關注度，更大地釋放出人們對精神文化的需求。

景德鎮(zhèn)御窯博物院黨支部委員副研究員 李慧：博物館文創(chuàng)的“出圈”，其實反映了一個大的現(xiàn)象和趨勢，就是國潮，國潮核心是中國文化之潮，大家越來越認可我們中國自己生產傳統(tǒng)意義上的手工藝品以及工業(yè)制成品，我覺得骨子里還是一種文化的自覺和自信。

從展覽形式的突破到文創(chuàng)產品的創(chuàng)新，博物館讓收藏的文物“活起來”。越來越多的博物館拓展咖啡、美食等生活場景，讓傳統(tǒng)文化與當代生活創(chuàng)新融合。比如，人們可以品嘗一杯甲骨文咖啡感受殷商文化，文創(chuàng)蛋糕還可以通過手機來互動。

專家指出，博物館正在從單一的展示功能向多維度的文化體驗平臺轉型。文博熱，是一場傳統(tǒng)文化與觀眾的“雙向奔赴”。